2007.12.1.凤凰网改域名

 

 

    ‘凤凰网’基本上是凤凰卫视的官网。原来的域名是www.phoenixtv.com，今天这个网站改域名了，改成ifeng.com ，大张旗鼓地作为新闻在推广网站改域名。这其实是很奇怪的，因为一个传统媒体的网站改个域名其实是很细微的事情，但凤凰传媒看来是把这个事情当作重新塑造品牌形象的一个大事在办了。

    我去看了看，发现这个网站的许多地方都在体现着这次域名的更改。另一个看到的现象是，这个网站的几十个主持人和相关人员，都开列了博客，齐刷刷地被列在网站左下方，一个一个点进去看，我的感慨是，这些电视媒体的人们，却也要那么费劲地在网上发发文字和感谢，真是…。(奇怪的现象是，这才过了一天，今天再看凤凰网首页，整个版式又已经都调整了，又小吃惊了一下…)

    我对凤凰卫视的感觉一直不太好，因为它明明都是内地的人在办的(比如，主持人一直都依赖北京广播学院-现在的中国传媒大学…)，可它却使用繁体字、在香港设立总部(但很多节目现在基本都在内地的棚里录制)、使用香港和台湾式的电视语言整体风格以及播报强调。等等。而且，一个估计广为流传的说法是，香港人一律不看凤凰台，反而都是内地观众在看。这就真的很奇怪，因为它好像绕了个很大的弯子：内地主持人、内地制作、在香港设立公司、香港风格、内地观众在观看。 当然，话说回来，凤凰卫视确实是电视媒体方面的一个典范，因为它很严格地按照正规媒体、国际化的标准在做，我一直认为它很可能是很多学传媒、搞传媒的人的一个标杆、理想，不管那些人是在向往它，还是希望超越它或者批判它。

    下面是一篇文章的节选，虽然我不同意它的很多观点，但其最后部分，正好说到了我想说的一些方面，黑体是我作的着重：

　如今，凤凰网要谋求更大的发展，改名了，我个人认为非常失败， iFeng 没有凤凰卫视 phoenixtv 应有的“高端、独特、严谨、大气”，变得“草根、普通、随意、小家子气”，以前每当网友们上凤凰网的时候，就有一种好不容易进来观看的“偷偷摸摸”的感觉，感觉是越过了相关部门的封锁才到达的，这种感觉是很愉悦的，所以忠诚度很高。如今，改成iFeng ，我怀疑受众的忠诚度、美誉度会大大降低。

　　iFeng 是好记，但它丢掉了凤凰的“魂”，丢掉了媒体的“核心价值”，也丢掉了凤凰卫视包打天下的战略战术，极大降低了凤凰的品牌价值。有人说，凤凰网正好借这个机会塑造自己的品牌，这是良好的愿望，但向哪个方向塑造，这样塑造后能否和原来的优势资源形成共振，是必须要考虑的问题。

　　我的第一感觉是：iFeng 更像一个硬件产品，而不是一个媒体，和印象中的凤凰很难扯上关系。而在凤凰网上的官方问卷调查的结果（截至12月1日11:12）更加离谱，45%的网民对 iFeng 第一反应是：我“疯”了！——与媒体应有的“理性精神”南辕北辙！ 

ifeng是什么  总票数（33376） 
  选　项 　　　　　比　例　　  票　数
1 internet的凤凰　　3.6%  　　 1217
2 我的凤凰　　　　 37.5%  　　12513
3 我“疯”了　　 　45.9%  　　15316
4 ifeng=iphone？　  1.8%  　 　605
5 爱凤凰 　　　　　11.2%  　    3725

 

    
 

LinHang 2007-12-2 20:40:08